השיח בעולם האינטרנט ובניית האתרים נסוב בשנים האחרונות יותר ויותר סביב נושא קידום אתרים . בניית אתרים כבר אינה שלמה ללא התאמה של האתר לקידום, ונדמה כי בשל העיסוק הרב בזמן האחרון בנושאים של בניית אתרים לגוגל, שכחו קצת בדרך את הגולשים. איננו אומרים שהתאמת האתר למנועי חיפוש היא דבר פסול. נהפוך הוא - זהו דבר הכרחי, אך אסור לעשותו על חשבון הגולשים, קידום אתרים חשוב אך נוחותם או חווית הגלישה של המשתמשים באתר חשובה יותר.

אחד הגורמים המשפיעים ביותר על הצלחתו של כל אתר אינטרנט הוא זרימת המידע הפנימית של האתר, זוהי נקודה משמעותית לכל הנוגע להליך קידום אתרים שאנו עוסקים בו. בעליו של אתר אינטרנט הוא ספק המידע והגולש הוא צרכן המידע. חלוקה חשובה ובסיסית זו חייבת להיות הקו המנחה של כל אתר אינטרנט, החל מראשית תהליך תכנונו. במאמר זה נבקש להגדיר את האופן בו יש לתכנן את אתר האינטרנט, כך שיספק לגולשים המגיעים אליו את מבוקשם ולמנועי חיפוש את הפרמטרים המבוקשים.